Darcy

Hoy quería comentar sobre mi nuevo vicio, pero no he tenido tiempo para jugar tanto con él .

Venía pensando en el metro sobre la conversación que tuvimos hoy en el almuerzo con los ayervierninos, Fito, Max y Cristián a propósito de la experiencia que hemos tenido con la publicidad en la Web.

¿Qué pasa con la publicidad? ¿y los publicistas? ¿por qué hay un divorcio entre la Web y esa disciplina? Todos los días me topo con sitios Web repletos de banners, animaciones en Flash y otros accesorios. Escucho a veces de nuestros clientes que “la gente de marketing” les pide colgar del sitio Web una campaña publicitaria tras otras, convirtiendo a los sitios en una de esas vitrinas repletas de aparatos, figuritas, juguetitos, que nos hacen pensar ¿y para dónde miramos?

Yo también soy usuaria (obvio) y no hago clic en ningún banner, no miro la publicidad de Google, cierro los pop up sin siquiera leerlos. Cuando quiero o necesito algo lo busco, no me gusta que me presionen o que el sitio me guíe hacia donde no quiero ir. Como dijo Max “el usuario debe tener el poder”.

Estoy segura que en el contexto del negocio de la publicidad aún no existe una reflexión sobre para donde avanza Internet, o un planteamiento claro sobre lo que significa este medio, creo que no se entiende el formato, los estándares, la idea de medio, que no es papel ni TV.

Creo que para todos los efectos debiera integrarse a los publicitas al momento de iniciar un proyecto Web. No dejarlos al margen de las posibilidades e intactuar con ellos después, cuando ya es tarde y no fueron escuchados. De esta manera podríamos, como alguien lo mencionó en el almuerzo, integrar y compratir en el proceso, interactuar y, por qué no, hasta evengelizar.

Probablemente eso es lo que necesitamos, lo que no hemos logrado, evangelizar no sólo hablando de usabilidad, Arquitectura de la Información, accesibilidad, etc. Sino poder transparentar el negocio que hay detrás de estas palabras. Quizás así se entenderá que los usuarios son los protagonistas en la red y que en ellos está el valioso poder de decisión.